本教材在吸收和借鉴国内外新媒体研究的最新成果基础上，不仅关注了理论前沿问题，还注重了这些基本理论在实际生活中的应用。全书分为九章，分别为新媒体营销概述、新媒体营销策划、新媒体营销团队组建、新媒体广告营销、微信营销、微博营销、视频营销、App营销、游戏营销。本教材立足理论与实践结合，系统阐述新媒体营销的逻辑框架、创新策略及实战技巧，旨在帮助读者构建系统性思维，掌握从内容创作到流量变现的全链路能力。此外，在文字叙述的适当地方穿插了图片，便于对文字的理解，力求突出表达清晰、形式新颖、科学实用等特点。