《市场营销学》-出版社

地学专著

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《市场营销学》

作者：陈蓉等

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ISBN：978-7-5625-2926-2

出版日期：2012-08-01

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ISBN：978-7-5625-2926-2		作者：陈蓉等

责任编辑：周华阎娟		印次：1版1次

开本：16K		字数：570

出版日期：2012-08-01		定价：35.80

市场营销学理论的基本内容都来自市场，是从丰富的市场实践中概括和总结出的普遍规律基本原理和一般方法，因此市场营销学具有很强的实践性然而，在教学实践过程中，我们发现很多学生仅仅把市场营销学作为一门理论课来学习，这与课程的名称和内容设置有密切的关系该书正是基于这样的背景，在任课教师多年的市场营销学教学实践的基础上编写而成该教材的体系结构以市场营销学策略为线索来进行设计，既介绍了经典的市场营销理论，又融合了现代的营销思想，展示了精彩的营销实践，最大限度地向学生呈现在复杂变化的竞争中，市场营销可采取的策略该教材涉及市场营销导论市场竞争战略市场营销环境市场营销调研和需求预测市场购买行为分析目标市场策略产品策略定价策略营销渠道策略促销策略市场营销计划和组织以及市场营销发展的新领域等章节在编写过程中，作者充分考虑到应用型人才培养的特点，在国际化视野实践能力和创新能力方面加大力度，希望通过实训环节

第一章市场营销导论宋体

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