《珠宝首饰营销学（第三版）》-出版社

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《珠宝首饰营销学（第三版）》

作者：王昶申柯娅编著

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ISBN：978-7-5625-3550-8

出版日期：2016-09-01

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ISBN：978-7-5625-3550-8		作者：王昶申柯娅编著

责任编辑：段连秀		印次：3版17次

开本：16K		字数：420

出版日期：2016-09-01		定价：45.00

进入21世纪以来，我国珠宝首饰产业的发展速度强劲．虽然2008年末。全球金融危机爆发．对世界经济的发展影响很大。欧美等发达国家由于受金融危机的影响，珠宝首饰市场趋于疲软。但我国的珠宝首饰市场发展态势依然迅猛。据有关统计资料显示，2013年．我国珠宝首饰零售总额达4700亿元人民币，需求总量居世界第一位。

随着我国经济的持续不断发展，人们生活水平的不断改善，对珠宝首饰文化的认同和普及程度的不断提高，加之消费人口众多，我国珠宝首饰消费市场中刚性需求部分。仍将保持较高的增长势头．市场潜力巨大。综观国际珠宝首饰市场．“风景”这边独好。《珠宝首饰营销学》(第二版)自2008年5月再版以来，承蒙广大读者的厚爱，多次重印．累计发行2万余册。本次再版是在2008年《珠宝首饰营销学》（第二版)的基础上，经修订而成的。在修订过程中。根据珠宝首饰业的最新发展。适当地删减了原书中部分过时的资料，同时增补了一些新的内容。使得全书结构更趋合理．章节更趋完整。内容更趋新颖。全书共分14章，修订工作由广州番禺职业技术学院珠宝学院教师王昶、申柯娅分工完成。

第一章珠宝首饰营销概述

第二章珠宝首饰产业与消费市场

第三章珠宝首饰营销市场环境分析

第四章珠宝首饰市场调查

第五章珠宝首饰消费者心理及行为

第六章珠宝首饰市场细分

第七章珠宝首饰企业市场营销战略

第八章珠宝首饰产品与品牌策略

第九章珠宝首饰价格策略

第十章珠宝首饰销售策略

第十一章珠宝首饰促销策略

第十二章特许经营与珠宝首饰营销

第十三章珠宝首饰店铺营销

第十四章拍卖与珠宝首饰营销

参考文献

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