《珠宝市场营销学（第二版）》-出版社

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《珠宝市场营销学（第二版）》

作者：包德清

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ISBN：978-7-5625-2983-5

出版日期：2016-07-01

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ISBN：978-7-5625-2983-5		作者：包德清

责任编辑：张琰		印次：2版4次

开本：16K		字数：320

出版日期：2016-07-01		定价：48.00

本教材以市场营销学的理论框架为基础．结合珠宝行业的市场演进过程，在对我国珠宝行业、珠宝市场和珠宝消费者进行全面分析的基础上．系统讲述珠宝企业如何结合行业的特点和自身的实际，制定适合珠宝企业的经营战略和珠宝营销组合策略。

教材力求突出珠宝市场营销的应用型学科和中国珠宝市场的特点．理论与实践相结合，并尽量采用国内珠宝企业营销的典型案例，分析珠宝企业营销的方法和技巧，使读者在理论指导与市场实践的感知中掌握珠宝市场营销的真谛。教材适用于普通高等院校珠宝营销管理专业的学生，也可作为珠宝企业管理人员的营销参考书。

第一章绪论

第二章珠宝及珠宝市场

第三章市场调研知己知彼

第四章抓住消费者的心

第五章企业战略高瞻远瞩

第六章市场竞争相机而动

第七章品牌——珠宝营销永恒的主题

第八章定位——营销成败的关键

第九章产品——与定位呼应

第十章定价——衡量购买欲的砝码

第十一章渠道——畅通无阻

第十二章珠宝促销——组合拳与点穴功

第十三章展望未来前程似锦

主要参考文献

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