市场营销学-出版社

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市场营销学

作者：张国政彭华涛雷祺主编

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ISBN：978-7-5625-3639-0

出版日期：2015-08-01

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ISBN：978-7-5625-3639-0		作者：张国政彭华涛雷祺主编

责任编辑：胡珞兰		印次：2015年8月第1次印刷

开本：16		字数：480千字

出版日期：2015-08-01		定价：39.80

市场营销学是一门应用性和实践性很强的学科，能够将理论与实践建立充分和密切的联系，通过实践场景让学生从中加深对相关理论的理解，最终让他们用理论解释实践，这是让学生吸收知识、培养能力的有效途径。因此，我们在《市场营销学》这部教材的编写上力求兼顾理论与实务，使两者能够完美的融合与相得益彰，理论先进、适用，解释现实，指导实践，实务涵盖现实，贴近实践，加深理论理解，提高学生的悟性，培养学生的能力。
本书在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，在内容和形式上进行了整合和提炼，既突出市场营销学的广泛实用性，又体现它的持续发展性。本书从内容上吸收了顾客价值理论、营销伦理理论、自媒体营销理论等最新研究成果，从形式上每章节配备一篇开篇案例，帮助学生理解及运用相应营销知识。
本书的特色主要体现在：首先，在理论上，兼顾知识的系统性、前瞻性和实用性。在突出经典的市场营销理论之外，吸收市场营销学理论的最新成果，保持体系的完整、新颖，内容上的丰富而实用，让学生感受到市场营销学理论的经典价值与创新魅力；其次，在实务上，突出现实性、可操作性和应用性。在导入正式内容前给出“开篇案例”，以便引起学生对本章的兴趣和关注。注重案例及相关材料的新颖性、国际性和本土化。更多地反映21世纪初以来国内外市场营销的最新实践。

第一章市场营销学概述
第二章市场营销学管理哲学及其贯彻
第三章市场营销学环境分析
第四章消费者市场和购买行为分析
第五章产业市场分析
第六章市场营销调研
第七章市场营销战略
第八章市场竞争战略
第九章目标市场营销战略
第十章产品策略
第十一章品牌策略
第十二章定价策略
第十三章分销策略
第十四章促销策略
第十五章市场营销管理与实施
第十六章营销理论发展
主要参考文献

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