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ISBN：978-7-5625-2919-4
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作者：王惊涛
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责任编辑：周华 张琰
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印次：1版3次
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开本：16K
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字数：192
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出版日期：2016-02-01
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定价：21.00
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国内珠宝市场30多年来发展迅猛，每年均保持两位数的增长率，2009年国内珠宝市场销售总额突破2 000亿元大关，2010更是超过2 400亿元，同比增长15％左右。市场的快速增长带来激烈的竞争，国外珠宝奢侈品牌、香港知名珠宝品牌以及内地本土珠宝品牌共同争夺珠宝市场这块诱人的“大蛋糕”。而内地的本土珠宝品牌多数产品同质化，品牌不突出，品牌附加值不高。面对激烈的市场竞争，珠宝企业越来越注重市场营销，不断地提高营销及管理水平。
“珠宝市场营销”是珠宝营销专业及其相关专业的一门重要专业课程。《珠宝市场营销》一书一方面针对高等职业院校珠宝营销专业及其相关专业，另一方面也面向广大珠宝企业相关营销人员。本书以珠宝市场营销中的典型工作任务为中心，以国内珠宝市场中最常见的钻石市场营销作为项目来引领，通过完成钻石市场营销项目来掌握珠宝营销知识和营销技能。
本书与传统的珠宝市场营销类书籍相比，具有鲜明的特色，主要体现在以下几个方面：
第一，设计新颖。打破传统的以传授理论为主线，取而代之以珠宝市场营销的工作过程为主线贯穿全书。选取珠宝市场营销中最常见的钻石市场营销作为项目，该项目分解为钻石营销环境分析、钻石市场定位和钻石4P营销策略制定3个子项目，每个子项目又细分为若干个工作任务。以项目为引领，将知识、方法、过程和具体的任务联系起来，能够更好地掌握珠宝营销知识和营销技能。
第二，贴近珠宝企业实际。通过向大量珠宝企业调研，精心设计了工作项目及工作任务，实用性强，能够满足珠宝企业市场营销的实际需求。
第三，针对性强。本书精选了近几年来珠宝行业的经典营销案例，案例新，具有很强的针对性、代表性和启发性。
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子项目一 钻石市场宏观营销环境分析……………………………………………………(1)
工作任务1 钻石市场宏观营销环境分析…………………………………………………(2)
工作任务2 钻石市场微观营销环境分析 ………………………………………………(10)
子项目二 钻石市场定位……………………………………………………………………(18)
工作任务3 目标市场选择………………………………………………………………(19)
工作任务4 目标市场定位 ………………………………………………………………(29)
子项目三 钻石4P营销策略制定 …………………………………………………………(34)
工作任务5 珠宝产品开发 ………………………………………………………………(35)
工作任务6 珠宝渠道建立及控制 ………………………………………………………(60)
工作任务7 珠宝价格制定及控制 ………………………………………………………(77)
工作任务8 珠宝促销方案制定 …………………………………………………………(90)
主要参考文献…………………………………………………………………………………(110)
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